關於我
我是陳一方，在品牌端做了 11 年數位廣告與電商行銷，累積投放預算破千萬。土木系畢業後先做資訊網管，再轉進網路行銷，習慣用系統和數據看問題，近期更用 AI 輔助自建跨渠道廣告分析系統。
- 近一份工作（同團隊 1 年 6 個月）把除蟲品牌的 Meta 廣告從代理商收回全自操：月預算擴大 49%，ROAS 仍比代理商時期提升 12%；與前一年同期相比，上半年轉換值成長 59%。
- Meta 與 Google Ads 長期自操，也有管理代理商的經驗；曾執行雙十一單月上百萬元預算，直接對接 Meta、Google 原廠窗口。
- 經歷傢俱、婦嬰、食品、保養品、寵物 5 個產業；婦嬰品牌前後任職三段（其中兩次受創辦人邀請回任），參與公司從草創成長到年營收破億，並曾升任行銷主任帶領設計與剪輯團隊。
- 用 AI 輔助自建 DataVue Analytics，串接 Meta Ads、GA4、Search Console，自動化報表並預估素材成效。
75 秒影片履歷
同一個品牌、同樣的季節，轉換值 +59%：用實際投放數據說明我怎麼操盤。全程字幕，靜音也能看。
影片履歷：https://youtu.be/maq3l7k9Uok
近期工作重點
數位廣告行銷專員
2026/4 ～ 2026/8（5個月）2026 年 4 月因組織重組，原澄朗團隊與品牌整體移轉至朗曜，職責完全延續（同團隊合計 1 年 6 個月）。統籌品牌 Meta、Google 年度廣告預算與全渠道 ROAS，並負責官網數據分析與 SEO 佈局。
數位廣告行銷專員
2025/3 ～ 2026/3（1年1個月）主導 Meta 廣告從代理操作轉型為全自操，重組受眾與架構，讓預算規模擴大同時投報率不降反升。Google 依公司安排維持代理商執行，由我主導關鍵字策略、帳戶架構與預算配置；並運用 GA4 分析購物漏斗流失節點以優化官網轉換率。2026 年 4 月隨團隊整體移轉至朗曜股份有限公司延續營運。
廣告操盤案例｜Meta 廣告效率提升
除蟲用品品牌｜Meta 廣告代理轉自操三年效率變化
產業：居家環境清潔／除蟲用品。以下數據皆取自實際投放紀錄（月均值）；2024 年紀錄自 3 月起，共 10 個月。
代理商交接期效率一度下滑，接手全自操並持續優化後，2026 上半年 ROAS 較 2025 回升 24%、較 2024 原始基準再提升 12%；月均預算擴大 49% 的同時，月均購買轉換值從 32.7 萬成長到 54.7 萬（+67%）。
同期比較（排除淡旺季影響，2026 vs 2025 上半年）：花費 +30%、轉換值 +59%、ROAS 3.75 → 4.59。
Google 廣告｜接手代理商溝通前後對比
Google 依公司安排由代理商執行，我負責策略方向與成效控管。主導策略調整後，月均預算擴大 63%，ROAS 同步提升 13%，月均購買轉換值從 33.6 萬成長到 61.9 萬（+84%）。
操盤挑戰與策略
遇到的挑戰：剛接手時對除蟲用品產業不熟悉，蟲害發生會隨天氣、季節變化，且每年波動幅度不固定，導致廣告成效起伏難以預期；原有廣告策略也較少針對組合商品與高單價商品加碼操作，轉換潛力未被有效放大。後期美編離職改採外包制，素材溝通與實際產出落差大，影響廣告素材產出效率與品質穩定度。
判斷邏輯與優化策略：透過歷史數據找出蟲害與季節變化的大方向規律，在需求高峰的短週期集中資源，優先強化高需求商品的廣告投放；同時加大組合商品與高單價商品的投放力道與預算加碼，拉升客單價與整體轉換效益。並持續關注 Meta 廣告演算法動態，在 Andromeda 演算法推出後即時調整為「以素材找受眾」的投放邏輯，維持廣告效率。針對外包素材落差問題，改自行運用 AI 生圖工具產出廣告素材，並搭配自建 DataVue Analytics 系統中的 AI 廣告素材評分模型，量化評估素材吸引力與轉換預測，讓素材優化方向更有數據依據。
A/B Testing 過程：持續透過 A/B 測試驗證投放假設：AI 生成素材 vs 外包素材，比較 CTR 與轉換成本評估產出效率；組合商品／高單價商品 vs 單品廣告，驗證加碼判斷能否拉升客單價與 ROAS；不同素材訴求風格（功能訴求、情境故事、強視覺衝擊）交叉測試，找出旺季轉換率較高的素材類型；Andromeda 演算法上線後，比較「以素材找受眾」與傳統手動受眾設定的成效差異，作為投放邏輯調整依據。
專案成就
DataVue Analytics｜AI 輔助廣告分析系統
為什麼做：廣告數據分散在 Meta、GA4、Search Console 三個後台，每週整理報表很花時間，素材成效也只能等花完預算才知道。所以在沒有工程團隊的情況下，用 AI 輔助自建並實際上線使用這套系統，讓時間花在策略和素材優化上。
- 報表自動化：排程自動產出週報、月報，主管用連結就能直接查看。
- 素材評分：從吸引力、轉換預測、廣告疲勞等面向評估素材，作為汰換與加碼的參考。
- SEO 機會分析：找出有潛力但尚未排到前段的關鍵字，提供內容補強方向。
- 跨渠道比較：整合 Meta 與 GA4 數據，比較各廣告活動的實際貢獻，作為預算分配依據。
系統實際運行畫面｜廣告投放指標總覽
系統透過 API 擷取的數據，與實際帳單結算略有差異
AI 素材評分示範
Threads 運營策略系統｜社群內容與話題追蹤
為什麼做：Threads 後台只看得到自己帳號的數據，想知道市場在討論什麼、同業哪些貼文有效，只能手動一篇篇翻。所以同樣用 AI 輔助，自建一套持續蒐集 Threads 內容與互動數據的系統，作為社群內容規劃的依據。
- 關鍵字追蹤：每小時自動蒐集指定關鍵字的熱門貼文，掌握市場正在討論的話題。
- 帳號追蹤：每天定時記錄同業與參考帳號的最新貼文及按讚、回覆、轉發數，找出互動表現好的內容類型。
- 自有帳號成效：串接 Threads 官方 API，取得每篇貼文的瀏覽數與完整互動數據。
網紅團購合作（2019～2022）
負責網紅團購全流程：篩選網紅與評估數據、規劃合作內容，並以 Meta 品牌合作廣告放大曝光。飄移飛機腳踏車首次開團突破 200 台，復古小火車超過 50 台。
「兒童電動車」關鍵字 SEO（2016～2019）
規劃官網內容與關鍵字佈局，讓「兒童電動車」核心關鍵字達到 Google 自然搜尋排名第一。
麗寶賽車場大型活動
於麗寶樂園賽車場舉辦大型親子聚會活動，超過 80 組親子報名，負責線上報名流程與廣告曝光執行。
作品集
近期廣告素材產出實例，涵蓋不同品牌調性與檔期主題，部分透過 AI 工具輔助產出視覺與文案。
商品組合廣告視覺
賣點訴求型廣告視覺
AI 輔助生成情境故事型廣告
強視覺衝擊型廣告
功能訴求型廣告視覺
端午檔期主題廣告視覺
AI 剪輯範例
運用 AI 工具輔助剪輯的直式短影音範例。
商品短影音
商品短影音
知識型短影音
工作經歷（11~12 年）
- 雙品牌官網營運：帶動主力商品類別銷售成長 30% 以上。
- 蝦皮商城進駐：三個月內業績突破 50 萬元。
- ERP 系統導入：出貨速度提升 60%，年度維護費用降低 66%。
專長
核心專長
廣告投放與預算統籌
- Meta、Google Ads 長期自操，累積投放預算破千萬；曾執行雙十一單月上百萬元預算
- 編列 Meta、Google 年度廣告預算，依季節與檔期動態調配雙平台比重
- 代理商管理：主導策略方向、檢視帳戶架構與成效報表，控管花費效率
- 熟悉 LINE LAP、TikTok Ads、Meta CPAS（momo）、蝦皮廣告
成效追蹤與數據分析
- GA4：購物漏斗、流量來源與轉換流失分析，提出官網優化建議
- Google Tag Manager 追蹤代碼佈署、Search Console、Merchant Center
- SEO 關鍵字佈局，「兒童電動車」核心關鍵字達到自然搜尋第一
AI 應用與系統開發
- AI 輔助自建 DataVue Analytics，自動化報表並預估素材成效
- 生成式 AI 產出廣告文案與視覺素材，降低外包溝通成本
- AI 輔助剪輯直式短影音（商品介紹、知識型內容），作品見作品集
- Final Cut Pro 商品介紹與廣告影片的拍攝、剪輯
輔助專長
電商營運
- 官網平台：Shopline、Cyberbiz、QDM、Waca、BV SHOP、一頁購物、WordPress（含金物流串接）
- 電商通路：蝦皮商城、momo
- ERP：NUEIP、YOUNID，具進銷存與出貨流程優化導入經驗
- Google 商家檔案在地流量經營
團隊與跨部門協作
- 擔任行銷主任，帶領設計與剪輯人員，規劃檔期素材產出流程
- 與設計、外部代理商、Meta／Google 原廠窗口協作，快速對齊方向
學歷與證照
學歷
- 私立高苑技術學院 土木工程系 二技畢業（2003～2005）
證照
- Google Analytics（分析）個人認證資格
- Google 生成式 AI 課程認證
語言
- 中文、台語：精通
- 英文：略懂
求職動機與職涯規劃
求職動機
近期因個人生涯規劃離開前公司。累積 11 年實戰經驗後，希望加入一個重視數據做決策、願意用 AI 提升效率的品牌團隊，負責廣告投放與官網成長，長期深耕。
未來規劃
到職初期：盡快熟悉品牌、商品與歷史數據，找出廣告帳戶和官網轉換最容易改善的地方，先做出看得見的成效。
中期：建立穩定的素材測試和數據追蹤流程，讓投放決策有依據、成效可以複製。
長期：把 AI 工具和數據分析導入團隊的日常工作，協助品牌在預算擴大的同時維持投報效率。